En Finance, le marketing joue un rôle important, notamment lors du placement de titres financiers : les banques cherchent en effet à vendre au meilleur prix un produit qui doit correspondre aux attentes des investisseurs sous peine d'échec du placement ... En pratique, le travail de marketing des banques est facilité par la décote de Placement des titres ...

Pour plus de détails, voir le paragraphe 27.13 du Vernimmen 2021.